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Wie bei der berühmtesten Tiroler Berglegende – dem Familienunternehmen Swarovski – lohnt es sich, die Geschichte mit dem Glanz der polierten Flächen der Kristalle zu beginnen, die mittlerweile in allen Teilen der Welt bekannt sind. Swarovski-Produkte stellten einst das Verständnis vom Wert von Diamanten auf den Kopf und stellten poliertes und verarbeitetes gewöhnliches Glas diesen Juwelen gleich. So gelangten Swarovski-Kristalle dank anspruchsvoller Schmuckarbeit vom gewöhnlichen Schmuck in die Kategorie Schmuck.
Hier wäre es angebracht, die Geschichte mit der Touristenattraktion zu beginnen, dem Swarovski World Museum-Komplex, der zu Ehren des 100-jährigen Bestehens der Firma Swarovski in der kleinen österreichischen Provinzsiedlung Wattens, einer Tiroler Gemeinde im Bezirk Innsbruck-Land, errichtet wurde. Eine gewöhnliche Stadt am Fuße der Alpen, am Ufer des Inn gelegen, umgeben von Skigebieten in unmittelbarer Nähe, erhielt Ende des letzten Jahrhunderts von der Familie Swarovski einen unschätzbaren Bonus und wurde zu einer natürlichen Touristenattraktion. Hier werden die Kristalle geboren. So werden die Legenden der Tiroler Bergwelt geboren, so entfaltet sich die aktuelle Geschichte der einzigartigen und geheimnisvollen Welt der Swarovski-Kristalle und erstrahlt vor den Augen vieler Generationen in neuem Glanz.
Banale Dinge über die unschätzbare Rolle von Swarovski in der Populärkultur zu erzählen, ist eine hoffnungslose und undankbare Tätigkeit. Die Marke Swarovski hat im Laufe der Jahrhunderte bewiesen, dass sie bereits zu einem festen Bestandteil dieser Kultur geworden ist. Kultur, als in den vierziger Jahren des letzten Jahrhunderts zum ersten Mal die Hollywood-Schauspielerin, der damalige Superstar Marlene Dietrich, im Film „Blonde Venus“ in mit Swarovski-Kristallen verzierten Kostümen auf den Kinoleinwänden erschien. Die Welt sah, dass dank Swarovski das Unmögliche möglich werden konnte.
In den fünfziger Jahren des letzten Jahrhunderts wurden Swarovski-Kristalle von einer anderen großen Schauspielerin des Jahrhunderts anprobiert – Marilyn Monroe, die bei der Aufführung der berühmten Serenade zum Geburtstag des amerikanischen Präsidenten J.F. Kennedy auf der Bühne des Madison Square Garden ein dekoriertes Kleid trug mit fast dreitausend Swarovski-Kristallen. Dieses Outfit wurde später auf über eine Million zweihunderttausend US-Dollar geschätzt und auf einer Auktion verkauft.
Damals empfanden es die prominenten Designer des Jahrhunderts, Christian Dior und Coco Chanel, als Ehre, Swarovski-Kristalle in ihren Kollektionen zu verwenden. Darüber hinaus unterstützt die Swarovski Group talentierte Jugendliche. Zu diesem Zweck wurde in den Nullerjahren des laufenden Jahrhunderts das Swarovski Collective ins Leben gerufen. Dank Swarovski konnten mehr als 150 junge Designer Hilfe erhalten und das Unternehmen selbst beteiligte sich direkt an der Umsetzung der besten Ideen. Eines der jungen Talente dieses Projekts war der Designer Alexander McQueen, der noch heute Crystal Mesh Swarovski in seiner Frühjahr-Sommer-Kollektion verwendet.
An den Beginn des aktuellen Jahrhunderts erinnern die mit Swarovski-Kristallen verzierten Kostüme der Schauspielerinnen in Baz Luhrmanns Musical Moulin Rouge. Dann gewann Swarovski einen Oscar in der Kategorie „Bestes Kostümdesign“.
Zu dieser Zeit gelang dem Unternehmen ein echter Durchbruch in der Modewelt, indem es Designern eine neue Crystal Fabric-Technologie anbot – ein Material, das vollständig mit Kristallen bedeckt ist und auf Jeans, Leder, Samt, Seide und dergleichen genäht, gebügelt und geklebt werden kann.
Was kann hier noch hinzugefügt werden? Eine exklusive Zusammenarbeit mit dem berühmten Couturier Jean-Paul Gaultier, der eine Schmuck- und Kristalllinie für das Unternehmen kreierte, oder die Wahl von Supermodel Karla Kloss als Markenbotschafterin für Swarovski? Vor diesem Hintergrund war der Erhalt eines Zertifikats vom Responsible Jewelry Council eine einfache Aussage, die die Rolle von Swarovski bei der Entwicklung und Popularisierung der Weltkultur bestätigt.
Gleichzeitig haben die Meisterwerke von Swarovski weltweite Bedeutung in der Geschichte und im Alltag. In diesem Zusammenhang möchten wir das neue Xilion-Schneidesystem erwähnen, das entwickelt und in Produktion genommen wurde und dank dessen Swarovski-Kristalle den maximal gesättigten Glanz mit fabelhaften Lichteffekten erhielten. Um dies zu bestätigen, installierten Swarovski-Spezialisten am Silvesterabend in der Nähe des Rockefeller Centers einen Stern aus 25.000 Kristallen mit einer Million polierter Gesichter auf dem Weihnachtsbaum. Dies gilt auch für die Schaffung eines zehn Meter langen Kristallvorhangs aus zehntausend Kristallen, als die Bühne für die Oscar-Nominierung dekoriert wurde.
Die Marke Swarovski wurde von Daniel Swarovski gegründet, der Mitte des 19. Jahrhunderts in einem kleinen Bergdorf in Nordböhmen geboren wurde, wo in fast jedem Hof Glasbläser und Meister der Herstellung billiger Glaswaren lebten. Die Familie der Eltern verhielt sich ähnlich wie die Nachbarn und wurde durch kleine Nebenjobs unterbrochen, bei denen es darum ging, Glas zu schleifen und Facetten auf Werkstücke aufzutragen und dabei das Diamantschleifen nachzuahmen.
Während seines Studiums zum Ingenieur in Paris kam dem jungen Mann, der sich mit den Möglichkeiten der Elektromechanik beschäftigte, die Idee, die weltweit erste elektrische Maschine zum Schneiden und Schleifen von Glas und Kristall zu konstruieren. Einige Jahre später setzte er diese Idee in die Tat um. Seine Erfindung eröffnete neue Möglichkeiten in der Glasverarbeitung und ermöglichte die Herstellung einer hochwertigen Imitation von Edelsteinen aus gewöhnlichen Kristallen.
Die Entscheidung, die erste Fabrik des zukünftigen Imperiums zu eröffnen, fiel zugunsten des kleinen österreichischen Dorfes Wattens, vor allem aufgrund der gut ausgebauten Handelswege und der Möglichkeit, in den Bergen Tirols ein kostengünstiges Wasserkraftwerk zu installieren, um die Produktion Kosten zu senken. Ende des 19. Jahrhunderts gründete Daniel dann mit seinen Partnern die Firma Swarovski, die der Glasbläserdynastie den Weg zum Weltimperium ebnete.
Vor Swarovski war es niemandem möglich, Penny-Strasssteine aus gewöhnlichem Quarzsand, Wasser und Soda herzustellen, die in ihrem Glanz und Schliff natürlichen Diamanten ebenbürtig waren. Gleichzeitig wurde die Edelweißblume für das erste offizielle Logo ausgewählt. Die Blume, die Lebensdurst unter schwierigen Bedingungen, Reinheit und unbezwingbaren Charakter symbolisiert, vereint Kletterer und weist auf die österreichische Herkunft hin. Swarovski-Produkte im Zentrum der Weltmode in Paris waren damals als „Pierres Taillé de Tyrol“ bekannt. Später tauchte im Logo der Marke Swarovski ein Kristall als Qualitätssymbol mit dem Bild eines Schwans auf. Reinheit, Loyalität, Stolz, Anmut.
Aus der Ehe von Daniel Swarovski und Maria Weiss gingen drei Söhne hervor, die das Familienunternehmen weiterführten und im Laufe der Zeit um weitere spannende Produktionen erweiterten. Zu Beginn des letzten Jahrhunderts wurde eine Fabrik zur Glasherstellung gebaut, die eine deutliche Senkung der Produktpreise ermöglichte. Gleichzeitig verstanden die Söhne, dass das Geschäft immer auf der Nachfrage basiert. Vor diesem Hintergrund entstand unter der Schirmherrschaft von Swarovski Tyrolit, ein Unternehmen zur Herstellung von Schleif- und Bohrwerkzeugen. Zwanzig Jahre später wurde Swareflex für die Herstellung von Überführungen und anderen Straßenprodukten konzipiert. Mitte der fünfziger Jahre wurden Familienkristalle zur Herstellung hochpräziser Optiken im neuen Unternehmen Swarovski Optik verwendet, das bis heute führend auf diesem Gebiet ist.
Was ist das Wesentliche in der Kristallwelt von Swarovski? Die Familie. Seit mehr als einem Jahrhundert befindet sich das Familienunternehmen in den Händen einer einzigen Familie, ebenso wie das Geheimnis der Swarovski-Schmuckherstellungstechnologie.
Daniel Swarovski lebte fast fünfundneunzig Jahre und traf angemessene Vorsorge für die Zukunft. Nach seinem Tod entwickelte Enkel Manfred eine neue Technologie zur Herstellung von in allen Farben des Regenbogens schimmernden Kristallen, die der Expansion des Familienunternehmens in Richtung Kronleuchter und Tischkultur unter der etablierten Marke neue Impulse gab. Mit Sylver Crystal begann die Kreation und Produktion von Kristallfiguren für Sammlungen.
Im Laufe der Zeit bleibt die Politik des Swarovski-Familienunternehmens unverändert: hochwertiger und erschwinglicher Schmuck für jedermann zu schaffen, der Diamanten ebenbürtig ist. Von diesem Motto lässt sich auch die heutige Firmeninhaberin, Danielas Ururenkelin Nadi Swarovski, leiten. Die hellste Vertreterin der bekannten Familie ist die Sängerin und TV-Moderatorin Victoria Swarovski, eine der schönsten Frauen Österreichs. Innovation, Unterstützung junger Designer, Wohltätigkeits-, Umwelt- und andere Initiativen wurden von ihr geerbt. Sie startete das Swarovski Collective-Entwicklungsprogramm, das Bildungsprojekt „Waterschool“ und setzte die Idee einer neuen Atelier Swarovski-Schmucklinie um, die zu einer kreativen Plattform für berühmte Designer wurde.
Es ist unmöglich, den Wert des Unternehmens Swarovski in einem prägnanten Überblick zu ermitteln. Richtig gewählte Geschäftsrichtung, Management, Entwicklung von Wissenschaft und Fortschritt, Gefühl und Fehleinschätzung des Marktes, die Fähigkeit, seine Konjunktur vorherzusagen und Risiken einzugehen. Und natürlich die Fähigkeit, ein Familienunternehmen eines großen Imperiums zu gründen, zu entwickeln und zu unterhalten, das bereits im zweiten Jahrhundert existiert. Die Zahlen bestätigen dies. Derzeit verfügt Swarovski über 75 Fabriken und neunzehn Tochtergesellschaften in mehr als dreißig Ländern auf der ganzen Welt, in denen mehr als zehntausend Mitarbeiter arbeiten.
Den Ergebnissen für 2022 zufolge stieg das Umsatzvolumen des österreichischen Familienunternehmens „Swarovski Crystal Business“ um zehn Prozent und brachte mehr als eine Milliarde achthunderttausend Euro ein.
Und alle Jahre hat Swarovski an Qualität und Ruf gearbeitet. Beispielsweise werden alle für dieses Produkt verwendeten Unterlagen und Werkzeuge nach der Herstellung von Sammlerstücken gemäß den Unternehmensregeln vernichtet.
Und mehr. Die Geheimnisse der Kristallherstellung werden hier von Generation zu Generation weitergegeben. Und das, obwohl die Standardkollektion von Swarovski mehr als einhunderttausend Steine in verschiedenen Größen und Formen umfasst und die Geschichte des Diamantschleifens von Steinen das Geheimnis der Konkurrenz noch nicht gelüftet hat. Und viele Menschen wollen in diesem Markt tätig sein. Der hervorragende Glanz von Swarovski-Steinen hängt nicht nur von den Rohmaterialien ab, sondern auch vom präzisen Schleifen und Polieren jeder Facette der Strasssteine, von der Klarheit und Schärfe, vom Effekt der Verstärkung des Lichtflusses und natürlich vom besonderen Kleber, der sie verwendet dient zur Befestigung der Strasssteine.
Swarovski-Kristalle zeichnen sich durch Reinheit, Glanz und Helligkeit aus, wodurch sie teuren Diamanten in nichts nachstehen. Sie sind fehlerfrei, robust und kratzfest, umweltfreundlich und schaden der Haut nicht. Sie sind in allem enthalten – in Halsketten, Ringen, Ohrringen, Armbändern, Intarsien usw. Und vor allem ist der Preis für Swarovski-Produkte für jeden erschwinglich. Der Firmengründer berücksichtigte diesen Faktor bei der Unternehmensgründung und gab den Menschen das, wovon sie träumten – Prestige, Luxus und Status.
Gegen Ende des letzten Jahrtausends wurde anlässlich des 100. Gründungsjubiläums von Swarovski in der Stadt Wattens ein multimediales Projekt des Künstlers Andre Heller, ein Museumskomplex – Kristallwelten, „Die Welt von Swarovski“, umgesetzt, der sofort zu einem wurde zu den wichtigsten Touristenattraktionen Tirols.
Die reiche Fantasie des Architekten entwarf den Komplex in Form eines riesigen Märchenriesen, der sich auf dem Rasen ausbreitete und trotz des Wasserfalls, der aus seiner Mündung floss, Besucher in seine Höhle einlud.
Im Inneren befinden sich sieben Säle, die durch Kristallkorridore mit dem entsprechenden Thema und der entsprechenden Bedeutung verbunden sind. Jeder Raum und seine Durchgänge sind separate Kompositionen, die mit Kristallen ausgekleidet sind, Kunstobjekten berühmter Designer und Künstler. Salvador Dali, Andy Warhol, Niki de Saint Phalle, Yaei Kusama usw.
In den Theaterhöhlen gibt es viele Kristallschätze, unter denen man einen großen Kristall von dreihundertzehntausend Karat mit einem Gewicht von mehr als sechzig Kilogramm und einen Miniaturkristall von weniger als einem Millimeter Größe unterscheiden kann, der nur unter einem Mikroskop sichtbar ist.
Sie erinnerten sich an die Kinder hier, denen sie anboten, im fabelhaften Glasturm zu spielen, auf der Rutsche zu fahren und durch das Labyrinth zu laufen.
Besondere Aufmerksamkeit verdienen mehr als sieben Hektar Garten mit einem Labyrinth rund um den Riesen. Praktisch handelt es sich um einen Garten voller Kunstpflanzungen und Landschaftsinstallationen. In der Nähe befindet sich ein Teich mit verkrusteten Wolken, der achthunderttausend Kristalle kostet.
An der Ziellinie gibt es einen Shop mit verschiedenen Swarovski-Souvenirs.
Swarovski ist ein Klondike voller Ideen und unerwarteter Lösungen und eine Innovationslokomotive. Dies ist ein einzigartiges Unternehmen, mit dem namhafte Unternehmen und Spezialisten zusammenarbeiten möchten. In den letzten Jahren konnte das Interesse an der Marke dank neuer Schmuckkollektionen, der Entwicklung des Einzelhandelsverkaufskonzepts und der Umsetzung kreativer Werbekampagnen aufrechterhalten werden. Dies gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Aquazzura und BMW sowie die Unterzeichnung eines zehnjährigen Lizenzvertrags mit EssilorLuxottica.
Wenn Sie ein Juweliergeschäft betreten, werden Sie schon beim ersten Blick ins Schaufenster davon überzeugt sein. Die Auswahl ist riesig und wird sowohl einen soliden Geschäftsmann als auch eine normale Hausfrau zufriedenstellen. Preis, Qualität, Schönheit.
Wenn Sie Ihr Outfit elegant dekorieren möchten, achten Sie auf die Kollektion von Kristallketten. Kreatives Design, Vergoldung oder Versilberung, die besten Kristalle, verschiedene Stile und Designs. Möchten Sie Ihre Stimmung verbessern? Wählen Sie ein Damen- oder Herrenarmband aus reinem oder Roségold und Silber. Werden Sie auf Armbänder mit Kristallen achten? Vielleicht Ohrringe? Klassiker oder mutige kreative Lösungen? Pusets, Tropfen, Ringe oder spitze Manschetten mit Piercings oder Clips. Mit Gold, Silber oder Sterlingsilber plattiert?
Klassiker des Genres – Perlen von höchster Qualität für diejenigen, denen die Eleganz rechtzeitig zurückgewonnen wurde.
Im Gegensatz dazu können Fashionistas hier natürlich spektakuläre Ohrringe in verschiedenen Designs wählen – von originellen Kronleuchter-Ohrringen bis hin zu massiven und großen Ringen.
Uhren von Swarovski faszinieren durch die Vielfalt und Eleganz der Stile, einschließlich der Brillanz des Kristalls. Möglicherweise handelt es sich um die Octea Lux Chrono mit einer geschliffenen Lünette, die es nur bei Swarovski-Uhren gibt. Oder fügen Sie Farbe hinzu, indem Sie eine Uhr in einem Farbschema kaufen.
Gleichzeitig bietet Swarovski Geschenke für jeden Geschmack. Innendekorationen, Geschirr, Gläser, Vasen, Hochzeitsgeschenke, Talismane, romantische Figuren und andere Dinge werden viele Jahre lang warme Erinnerungen an die Zeit wecken, in der Sie das Unbezahlbare schätzen konnten.
Die beste Wahl für Kinder und Eltern ist Swarovski Museum. Hier sind die fabelhaften Kristallfiguren, die auch zum Sammeln geeignet sind. Von Sternzeichen über verschiedene Teddybären bis hin zu Sammelserien wie Mickey and Friends, Iron Man, Disney-Figuren und mehr.
Wie lockt man einen wählerischen Touristen in eine kleine Provinzstadt mit einer Fläche von zehn Quadratkilometern und einer Bevölkerung von nicht mehr als zehntausend Menschen? Obwohl das natürliche Diamantenparadies Swarovski Kristallwelten in der Nähe liegt, mit sagenhaften Höhlen, Ausstellungen und kreativen Lösungen für die Freizeitgestaltung von Kindern?
Dennoch gibt es hier etwas zu sehen. Es gibt mehrere faszinierende Museen. Im Schreibmaschinenmuseum können Sie mehrere hundert alte Exponate besichtigen. Machen Sie sich im kleinen Museum Wattens mit der Entwicklungsgeschichte der Marktgemeinde, berühmten Landsleuten und den Chroniken vergangener und aktueller Ereignisse vertraut. Eine besondere Rolle kommt dem Thema der Umwandlung eines Bauerndorfes in Tirol in eine Industriestadt zu. Es gibt bestimmte Artefakte, Geschichte, Bilder und Ton.
In der Stadt können Sie die Architektur, die Marienkirche und die alte Laurentius-Pfarrkirche, Sägekirche und Rathaus Wattens besichtigen. Sie können einen kleinen Sagenpark besuchen und mythologische Skulpturen unter freiem Himmel betrachten.
Fans werden stolz sein, über eine lokale Berühmtheit zu sprechen – ihren professionellen Fußballverein „Tirol“, dessen Geschichte in den dreißiger Jahren des letzten Jahrhunderts beginnt und der in der österreichischen Bundesliga spielt.
Gelegentlich erwähnen sie die exotische lokale Produktion von dünnem Papier zur Herstellung von Zigaretten.
Und natürlich Spaziergänge durch enge Gassen mit gemütlichen Cafés, in Holz geschnitzte Landschaften, saubere Luft, Gebirgsflüsse und die unglaubliche Schönheit des Sees.
Gleichzeitig ist anzumerken, dass sich das Unternehmen seit den ersten Tagen der Eröffnung der Swarovski-Produktion in dieser Stadt aktiv an der Entwicklung von Kultur und Sport in der Stadt beteiligte.
Swarovski ist ein Unternehmen, das heute lebt und an morgen denkt. In der österreichischen Produktion stammen fast vierzig Prozent der Energie aus erneuerbaren Quellen, fast achtzig Prozent des Produktionswassers werden recycelt und zurückgeführt. Im Unternehmen in den Alpen wird ausschließlich in einem Wasserkraftwerk erzeugte Energie für die Kristallverarbeitung genutzt. Seit Beginn dieses Jahrhunderts hat das Unternehmen das Investitionsprogramm „Watersch for Ool“ ins Leben gerufen, um die Wasserressourcen zu optimieren und Schulungen zum Umgang mit Wasserressourcen und zum Bau von Sanitäranlagen in Schulen anzubieten und zu erwerben. Das Unternehmen erklärt stets, dass es nur mit solchen Ansätzen die Mode- und Schmuckbranche verändern kann. Alle Technologien müssen den Standards einer nachhaltigen Entwicklung entsprechen.
